Quand a lieu la fête des célibataires ? En Chine, c’est le 11 novembre 2024. Vous avez peut-être déjà entendu parler du concept du Singles Days dans les offres promotionnelles de vos sites de vente en ligne favoris. 

Derrière ce terme se cache d’abord une tradition étudiante qui a vu le jour en Chine. Comment cette tradition est-elle devenue un jour de soldes ? Nous vous expliquons tout sur cette fête qui a lieu dans quelques jours. N’hésitez pas aussi à regarder notre petite vidéo Youtube sur le sujet !

Le 11 novembre, fête des célibataires en Chine : d’où vient cette fête du célibat ? 

Si tout le monde connaît la Saint-Valentin, la « fête des amoureux », on connaît souvent moins le concept de la Fête des Célibataires, présent depuis plusieurs décennies en Chine. Cette célébration insolite a vu le jour dans les années 1990 au sein d’un groupe d’étudiants de l’université de Nanjing. 

Face aux pressions sociales et familiales pour se marier jeune, ces étudiants ont voulu faire du célibat une source de fierté et non un défaut. La date du 11 novembre n’a pas été choisie au hasard pour le jour des célibataires : ce jour-là, la répétition symbolique du chiffre 1, figure solitaire, représente l’individualité. 

Cette journée est ainsi surnommée « Guānggùn Jié » (光棍节) ou « Fête des branches nues », une image poétique où les célibataires sont comparés à des branches sans feuilles, sans « branche » familiale. Cette tradition s’est rapidement popularisée, surtout parmi les jeunes, qui y voient une célébration d’indépendance et une occasion de se rassembler autour d’événements festifs et sociaux.

La Fête des Célibataires est aussi devenue, paradoxalement, une date populaire pour les mariages en Chine. De nombreux couples choisissent de se dire « oui » ce jour-là, comme pour transformer un jour de solitude en symbole d’union. Ce mélange de célébration du célibat et d’occasions pour socialiser rend ce jour unique dans le calendrier chinois.

L’ascension commerciale de la fête des célibataires

Ce n’est qu’en 2009 que la fête connaît un véritable tournant avec l’impulsion d’Alibaba, le géant du commerce en ligne. Le groupe décide de faire du 11 novembre une journée exceptionnelle de soldes en ligne, transformant cette fête étudiante en un véritable phénomène commercial. 

Rebaptisée « Double 11 » ou « Single Day », la Fête des Célibataires devient peu à peu la journée de soldes la plus attendue de l’année en Chine, et même dans le monde entier. Les chiffres donnent le vertige. En 2020, le volume des ventes de cette journée a atteint les 74 milliards de dollars, surpassant largement les résultats combinés du Black Friday et du Cyber Monday aux États-Unis.

Les innovations technologiques occupent alors une place centrale dans cette célébration. Chaque année, Alibaba et d’autres entreprises chinoises utilisent cette journée comme vitrine pour démontrer les avancées en matière de commerce en ligne : réalité augmentée pour essayer des produits, paiements par reconnaissance faciale et logistique de livraison express. Le Double 11 est ainsi devenu non seulement un marathon de soldes, mais aussi un terrain de démonstration pour les technologies de pointe. Des millions de commandes sont traitées en quelques heures, un défi de taille pour l’e-commerce chinois. 

Si la fête a ses racines en Chine, elle s’étend désormais bien au-delà, attirant des consommateurs du monde entier en quête de bonnes affaires.

Le Double 11, entre tradition, modernité et revendication de soi

La Fête des Célibataires est une célébration de l’indépendance personnelle et de l’amour-propre dans une société qui valorise le mariage. La Chine, avec ses traditions familiales très ancrées, exerce souvent une forte pression sociale sur les jeunes pour qu’ils se marient tôt. Les femmes célibataires, en particulier, sont parfois qualifiées de « femmes restantes » lorsqu’elles ne sont pas mariées avant un certain âge. Cette fête offre alors une plateforme de choix pour revendiquer sa liberté et sa singularité sans crainte du jugement social.

Pour de nombreux Chinois, le 11 novembre devient ainsi une journée où l’on célèbre l’amour de soi. Il est courant de s’offrir un cadeau pour marquer son propre parcours et son indépendance. Cette tendance vers une consommation personnelle et un renforcement de l’individualité reflète les changements sociétaux profonds en Chine. On observe une nouvelle génération en quête d’émancipation, même si le mariage reste un objectif important.

La Fête des Célibataires est ainsi bien plus qu’un événement commercial. Elle offre un prisme unique sur les évolutions de la société chinoise. C’est une journée où le célibat est non seulement assumé, mais aussi valorisé. L’indépendance prend toute sa place dans une Chine en transformation. Entre commerce effréné, célébration des célibataires et évolution des normes sociales, le 11 novembre symbolise à la fois tradition et modernité, marché et individualité.

Si vous avez des achats à faire, tout en évitant bien sûr la surconsommation, vous pouvez trouver des listes des promotions liées au Jour des Célibataires qui sont disponibles en France. Ce site, par exemple, répertorie toutes les promotions du 11 novembre déjà annoncées pour la fête des célibataires 2024.

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